Como os cinco sentidos podem se relacionar para potencializar experiências multisensoriais em projetos de design.
Visão, audição, tato, olfato, paladar... Nossos cinco sentidos, podem se relacionar entre si produzindo uma ou mais sensações sob a influência de uma só impressão. A isso damos os nome de sinestesia. As associações sinestésicas podem estimular a memória, por isso vários artistas, músicos, escritores, dentre outros, mencionam a sinestesia como um importante componente em seus trabalhos. A exemplo, muitos escritores costuma usar metáforas sinestésicas em seus textos para transmitir uma experiência de leitura mais enriquecedora, como neste trecho do autor Mário de Andrade:
“…chuvinha de água viva esperneando luz … com gosto de mato, meio baunilha, meio manacá, meio alfazema…”
Em se tratando de design são inúmeras as possíveis associações entre os sentidos. Lucy Litman nos mostra como associar comida (paladar) e design com seu projeto "Pantone Posts". A premissa é simples, mas visualmente impressionante: usando amostras da Pantone, Litman combina os quadrados coloridos com alimentos da mesma tonalidade.
Agora, vamos fazer uma pequena brincadeira com nosso cérebro. Olhe para a imagem abaixo e tente dizer apenas as cores e não as palavras:
Uma tarefa um pouco difícil né? E é difícil porque o lado esquerdo do seu cérebro tenta ler a palavra e o lado direito insiste em tentar dizer a cor. Aos poucos, vem se descobrindo o valor que as multi-sensações provocam. A associação de mais de um sentido é uma nova informação para a apreensão de significado. Ou seja, conseguimos absorver e fixar mais a informação porque nossa memória tem a possibilidade de ser ativada de formas distintas.
Campanha: "Toda imagem tem um som"
Um projeto que evidencia o uso dos signos visuais, sonoros e verbais, com ligação de significado entre eles é o “toda imagem tem um som”. Ele foi desenvolvido pela agência de publicidade DM9DDB para promover a produtora de som "Saxsofunny". Ao tocar o cartaz este gera um som correspondente à imagem que está no papel. Por exemplo, o cartaz de plástico bolha com a máquina de escrever impressa, ao ser tocado, o estourar das bolhas lembra o som das teclas da máquina.
É cada vez maior a importância dada ao que vem sendo chamado de design multisensorial. As grandes marcas e os designers tem se preocupado com as qualidades que atribuem e que transmitem. Já são inúmeras as lojas que possuem uma fragrância patenteada, basta lembrar do cheiro da Melissa. O mais interessante é que, com a ajuda dessa mistura de sentidos, você pode criar universos que permitem uma experiência única e marcante ao usuário. Assim, você também pode gerar, no público, uma vontade de voltar a esse mundo para repetir o momento.
“O design sinestésico baseia-se no melhor alinhamento possível entre os aspectos do design e a percepção multissensorial dos objetos pelas pessoas” Michael Haverkamp.
Design para os cinco sentidos
Para finalizar deixo aqui um vídeo do designer Jinsop Lee (vencedor do TED Talent Search). Nele Jinsop diz que: "um bom design tem ótima aparênica, sim -- mas por que não pode também ter ótimo toque, cheiro e som?" Aqui ele compartilha sua teoria de "design dos cinco sentidos", com um gráfico útil e alguns exemplos.
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